시계와 브랜드/리세일 및 리테일 분석
롤렉스 서브마리너 리세일 시장 분석 (2025.06.07)
헤리호
2025. 6. 8. 21:27
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⏱️ 다이버 워치를 넘어선 자산
롤렉스 서브마리너(Submariner)는 단순한 다이버 워치가 아닙니다.
1953년 탄생 이후, 세대를 관통하며 ‘가장 유명한 시계’로 군림해온 이 아이콘은
이제 실물 자산으로서의 입지까지 확고히 하고 있습니다.
2022년부터 2025년까지, 서브마리너 주요 모델들은
공식 리테일 가격을 상회하는 견고한 리세일 프리미엄을 유지하며
롤렉스 브랜드가 지닌 가치 보존력의 표본이 되고 있습니다.
📊 분석 대상: 대표 5종 모델
이번 분석에서는 ‘미착용 풀세트’ 기준으로 다음 5가지 인기 모델을 집중 조명했습니다:
| Ref. 124060 | 논데이트 | 날짜 없는 순수 서브마리너 |
| Ref. 126610LN | 블랙 데이트 | 가장 클래식한 데일리 스틸 서브 |
| Ref. 126610LV | 스타벅스 | 그린 베젤, 높은 인지도와 희소성 |
| Ref. 126613LB | 청콤 | 옐로우 콤비 + 블루 다이얼 |
| Ref. 126613LN | 흑콤 | 옐로우 콤비 + 블랙 다이얼 |
💹 리세일 수익률 비교 (2022~2025)
| 모델명 | 리테일가(2025) | 리세일가 | 수익률 |
| 124060 (논데이트) | 13,730,000 | 16,242,000 | +18.3% |
| 126610LN (블랙 데이트) | 15,410,000 | 17,922,000 | +16.3% |
| 126610LV (스타벅스) | 16,170,000 | 19,894,000 | +23.0% |
| 126613LB (블루지) | 25,330,000 | 25,851,000 | +2.1% |
| 126613LN (콤비 블랙) | 25,330,000 | 25,243,000 | -0.3% |
📌 리테일가: 2025년 기준. 리세일가는 ‘미착용 풀세트’ 기준.
환율: 1 USD ≒ 1323 KRW 기준 적용.
국내와 해외 매물 포함이며
하이시간 , 바이버 , 크로노24 등 리세일 전문 거래 및 매물 기준 작성
매물은 2022년~2025년 스탬핑 기준
구형 매물이 많거나 , 신형 매물이 많거나 하는 매물 특이사항으로 차이 발생 가능
🧠 리세일 시장 핵심 인사이트
1. 스틸 모델의 강세
- 124060, 126610LN, 126610LV 등은 공급 부족과 데일리 사용 가능성으로 꾸준한 수요를 유지
- 특히 **스타벅스(126610LV)**는 20% 이상의 리세일 수익률을 기록하며 강력한 프리미엄 형성
2. 리테일가 인상의 효과
- 롤렉스는 매년 가격 인상하며 , 지금이 제일 싸다는 인식을 꾸준히 심어주고 있음 (24년은 2회 인상)
- 이로 인해 2025년 들어 리세일 수익률은 전반적으로 하락 추세
→ 브랜드가 중고 프리미엄 일부를 리테일가에 흡수하고 있는 구조
3. 콤비 모델은 절대가치 높지만, ROI는 낮음
- 청콤(126613LB)과 흑콤(126613LN)은 리세일가 자체는 높으나,
고리테일 가격으로 인해 수익률은 각각 2.1%, -0.3%로 낮은 편
4. ‘미착용 풀세트’가 시장가를 결정
- 박스, 보증서, 태그가 포함된 풀세트 미착용 제품만이
‘신품 유사 경험’을 제공 → 최대 프리미엄 형성 - 착용 흔적 혹은 구성품 누락 시, 최대 수백만 원 차이
🔍 중고 시장을 보는 전략적 시선
- 지금 구입 vs 나중 리세일?
롤렉스의 공식 리테일가 인상 정책은 중고 시장의 가격 책정에 직접적인 영향을 미치며,
즉각적인 전매보다는 중장기 보유 전략이 더 유리한 흐름을 보이고 있습니다. - “CPO(Certified Pre-Owned)” 도입의 영향력
롤렉스는 최근 ‘인증 중고(CPO)’ 시스템을 런칭하며
중고 시장을 공식적으로 통제하려는 움직임을 보이고 있습니다.
이는 향후 리세일 프리미엄의 하방을 지지할 수도, 상한선을 제한할 수도 있습니다.
✅ 결론: 서브마리너는 여전히 ‘살 가치’가 있는 시계인가?
그렇습니다.
다만, 구매의 목적과 타이밍이 더욱 중요해진 시점입니다.
| 가치 보존 + 프리미엄 기대 | 126610LV (스타벅스) | 독보적 리세일 수익률 유지 |
| 실용성과 안정성 | 126610LN (블랙 데이트) | 착용성과 수익률 균형 |
| 보유용 컬렉션 + 클래식 | 124060 (논데이트) | 미니멀리즘 + 꾸준한 수요 |
| 존재감 있는 럭셔리 | 126613LB (블루지) | 고급스럽고 화려한 외관 |
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